広告とは

プロパガンダは、何かまたは誰かに知識を与えるために実行される一連の具体的かつ体系的な行動です。

この用語は、「層を重ねることによって再現する」を意味するラテン語のpropagareに由来しています。

これは、受信者の意見を説得したり影響を与えたりすることを目的として、特定のトピックを発表する手段の 1 つですが、大義やキャンペーンを支持するために人々を集めることに関連する場合もあります。

プロパガンダは、受信者に影響を与えるために、イデオロギー的、政治的、感情的、本能的な目的と組み合わせた一連の行動と戦略を使用します。

このセットが使用できる媒体は、CM、雑誌、新聞、ポスターなどです。

広告主が製品やサービスの現実に関して部分的または完全に間違った考えを提供するタイプの広告もあります。これは誤解を招く広告であり、単に販売を目的として、宣伝されているものの特徴に関する幻想的な考えを伝えているからです。

これらは常に一緒に言及され、同様の機能を持ちますが、理論的には、広告とパブリシティという言葉は異なる意味を持ちます。

プロパガンダはその語源から、一連の行動を通じて何かに知識を与えることを意味しますが、広告という言葉はラテン語のpublicusに由来し、事実やアイデアを公にする行為を意味します。

実際には、プロパガンダとパブリシティはどちらも同じ意味を持ちます。標準規範執行評議会 (CENP、通信規制機関の 1 つ) によると、両方の単語は同義であり、同じ理解です。

^{この定義は、FGV-EAESP のマーケティング部門の教授が​​ Editora Saraiva から作成した書籍「Marketing Management」で入手できます。}

さまざまな形の現代プロパガンダが人々の日常生活に日常的に存在しています。このようにして、生活分野の状況に応じて異なる分類のリストが含まれます。

個人の考えや信念を納得させたり、形成したりするために行われる説得手法です。他のタイプの広告よりも広範囲に展開されています。

これは、政治イデオロギー、党の綱領や哲学、政府の行動を広めることを目的とした一種のプロパガンダです。それは永続的な性格を持ち、政治システムの普及における重要な手段と考えられています。

これは、選挙での地位の候補者を決定するために票を獲得することを目的として散発的に使用されます。選挙キャンペーンの主な手段は、ステッカー、横断幕、T シャツ、帽子、およびさまざまなメディアで配布される表向きの選挙プログラムです。

政府のプロパガンダは、地理的境界内外で、連邦、州、地方自治体のレベルで、特定の政府のイメージを作成、強化、または修正することを目的として実行されます。現在、ブラジルで放送される広告の中で最大の数を占めています。

アメリカの作家によっては「広報広告」とも呼ばれ、広報活動と広告活動が相互作用するタイプの広告であり、情報の普及という企業の正当なニーズを満たすことを目的としています。

これは社会的目的に特化したタイプのプロパガンダです。ここでは、特定の機関のために衣服、食料、その他の物品を集めるキャンペーンなど、目的や大義を支持して人々を団結させることに重点を置いた活動が行われます。

この広告の目的は、製品を宣伝し、消費者にその製品を購入するよう影響を与えることです。ここでは、消費者の購買力に影響を与えるために、一連のイデオロギー的および本能的な行動が使用されます。最も一般的な広告の種類は食品と飲料の広告です。

このタイプの広告は、特定のサービスに対する消費者の影響力に影響を与えることを目的としています。その識別は機関の広告に似ていますが、その機能はサービスを宣伝することだけです。

このタイプの広告は、競合製品の比較に基づいています。広告主は自社のオファーを競合他社のオファーと比較します。