マーチャンダイジング

マーチャンダイジングとは 、 マーケティング 分野における概念であり、適切な場所とタイミングで 商品を企画・販売促進する ための手法を指します。

英語では、 マーチャンダイズ という言葉は商品（名詞）を意味するほか、何かを売り買いするというビジネス行為を示す動詞としても使われます。

広告の多くの分野と同様に、創造性は マーチャンダイジング において不可欠な要素です。

マーチャンダイジングは 、製品を宣伝し、潜在的な消費者に紹介することを目的としています。多くの企業は、消費者の意識を高め、注目を集め、製品やサービスの購入につながるポジティブな心理的表現を生み出すために、自社のロゴ入りのペンや T シャツを提供しています。

使用されるマーケティング手法は、適切な製品を適切なタイミングで、適切な価格で可能な限り最大限に露出させることを目的としています。

一部の著者は、 マーチャンダイジングは 2 つの大きなグループ、つまり販売時点の内部と外部のマーチャンダイジングに分類できると指摘しています。

さらに、特定の製品を宣伝するために電子リソースや新技術を使用するエレクトロニック マーチャンダイジング を指す人もいます。

ビジュアル マーチャンダイジングは、 視覚現象を使用して特定の商品に注意を引く手法で構成されます。

特定の製品の広告とマーケティングを担当する企業は、販売時点でのマーチャンダイジングを改善するために多大な努力を払うことがよくあります。これは、多くの人がスーパーマーケットなどの販売時点でのみ何を買うかを決めるためです。このような場合、 商品化は 装飾 (ポスターによる) であったり、問題の製品のサンプルを提供したりすることもあります。

エディトリアル マーチャンダイジングは 、映画、シリーズ、その他のテレビ番組で製品を展示することであり、 プロダクト プレイスメント としても知られる戦略です。これは通常、視聴者があまり突然ではない方法で製品に慣れるように、ほとんど無意識のうちに微妙に行われます。

関連項目: マーケティング